Google сократил количество рекламы (AdWords)

Google сократил количество рекламы (AdWords)

Google принял решение сократить количество контекстной рекламы в результатах поиска. Вследствие чего полностью исчез правый рекламный блок. Изменения вступили в силу 2-3 недели назад и распространяются на все виды запросов без исключения. Таким образом, Google все больше ориентируется на мобильного пользователя.

Теперь в Google Поиске отображается не 11 рекламных объявлений, а только 6-7. Три объявления размещаются над результатами поиска и три – под органическим поиском. При коммерческих запросах с высокой конкуренцией верхний блок расширяется до 4 объявлений.

Почему Google убрал правый рекламный блок?

Более 50% интернет-пользователей из развитых стран используют мобильный интернет в повседневной жизни. Россия и Германия не исключение. Особенно в России можно отметить высокую активность в этой сфере – более 68% интернет-пользователей выходят в сеть через мобильные устройства. (Источник – Яндекс Исследования).

В Германии процент мобильных пользователей превысил отметку 56%, что в 4 раза больше, чем три года назад. По прогнозам, этот показатель будет дальше расти.

Google уже давно распознал эту тенденцию и активно работает над усовершенствованием поиска в направлении „mobile-friendly“. Учитывая тот факт, что в мобильном поиске нет правого рекламного блока, и объявления из правой колонки не отображаются на мобильных устройствах, Google принял решение усовершенствовать поиск и убрать правый блок рекламы для всех пользователей. Таким образом, Google сделал еще один шаг в развитии мобильного поиска, активнее продвигая стратегию „mobile first“.

После обсуждения данной темы с представителями Google AdWords, можно с уверенностью сказать, что данные изменения были хорошо продуманы и базируются на длительном наблюдении эффективности рекламы в правой колонке Поиска.

Можно ли ожидать изменения в эффективности рекламных объявлений, CTR, CPC и т.д.?

Нововведения не так давно вступили в силу, чтобы дать точный ответ на этот вопрос. До настоящего времени мы не заметили явных изменений в эффективности кампаний, над которыми мы работаем.

С другой стороны, можно с уверенностью сказать, что цена за клик (CPC) повысится, особенно в коммерческом секторе с высокой конкуренцией.

Что касается кликабельности объявлений (CTR), то здесь можно ожидать повышения эффективности рекламы, т.к. результаты поиска выглядят более структурировано и не рассеивают внимание пользователя.

Что стоит учитывать пользователям Google AdWords?

В любом случае не стоит паниковать, повышать ставки или сильно беспокоиться за эффективность кампаний. Мы уверены, что команда Google очень основательно подошла к данному вопросу, оценила немало статистической информации, прежде чем внести изменения.

Для начала, мы рекомендуем Вам просто понаблюдать за Вашими рекламными объявлениями. Если Вы заметили снижение эффективности кампании, то стоит проанализировать и переосмыслить ее стратегию и структуру, а также изучить дополнительные возможности Google AdWords.

 

Мы с радостью ответим на Ваши вопросы!